テレビ番組についての記事を読んでいると、
「視聴率は好調だったものの、コア視聴率は苦戦した」
「世帯視聴率よりコア視聴率が重視されている」
といった表現を見かけることがあります。
そもそも「普通の視聴率」と「コア視聴率」は何が違うのでしょうか？
簡単にいうと、一般に報道などで「視聴率」と呼ばれてきた数字と、特定の年齢層に絞って見る「コア視聴率」では、対象としている視聴者が違います。
特にコア視聴率は、広告主が商品やサービスを届けたい層の視聴状況を判断する材料の一つとして注目されています。
そのため、世帯視聴率では人気番組に見えても、コア視聴率ではそれほど高くないということもあります。
この記事では、視聴率とコア視聴率の違い、個人視聴率との関係、テレビ局やスポンサーがコア視聴率を意識する理由についてわかりやすく解説します。
視聴率とコア視聴率の違いを簡単にいうと？
まず、違いを簡単に整理してみましょう。
| 項目 | 一般的な視聴率 | コア視聴率 |
|---|---|---|
| 主な意味 | テレビ番組がどれくらい見られたかを示す指標 | 特定の年齢層に絞った視聴状況 |
| 対象 | 世帯または個人など | テレビ局等が設定する特定年齢層 |
| 特徴 | 番組全体の人気を見る材料になる | 広告上重視したい層への到達を見る材料になる |
| よく使われる場面 | ニュース、番組人気の比較など | テレビ局、広告、スポンサー関連など |
ポイントは、コア視聴率が「特定の視聴者層にどれくらい見られたのか」を見る数字であることです。
例えば、ある番組を高齢層が非常に多く見ている場合、世帯視聴率は高くなる可能性があります。
しかし、広告主が特に注目している年齢層であまり見られていなければ、コア視聴率は低くなることがあります。
逆に世帯視聴率では目立たなくても、若年・中年層など特定層から支持されている番組なら、コア視聴率では高い評価になる可能性があります。
そもそも視聴率とは？
視聴率とは、テレビ番組がどの程度視聴されているのかを示す指標です。
ただし、一口に「視聴率」といっても一種類ではありません。
代表的なのが、
世帯視聴率
と
個人視聴率
です。
ニュースなどで「視聴率○％」と紹介される場合には、どの種類の数字なのか確認することが重要です。
世帯視聴率とは？
世帯視聴率は、調査対象となっている世帯のうち、どのくらいの世帯でその番組が見られていたかを示すものです。
例えば、世帯視聴率が10％だった場合、
「対象となる世帯のうち10％程度で、その番組が視聴されていた」
というイメージです。
かつてテレビ番組の人気を示す代表的な数字として、「視聴率20％突破！」など世帯視聴率が大きく取り上げられることが多くありました。
しかし、現在では家族全員が同じテレビ番組を見るとは限りません。
父親はテレビ、母親は動画配信サービス、子どもはスマートフォンを見るなど、メディアの楽しみ方も多様化しています。
そこで重要性を増しているのが「個人視聴率」です。
個人視聴率とは？
個人視聴率は、世帯単位ではなく、個人単位でどの程度番組が視聴されていたのかを見る指標です。
例えばテレビがついている世帯でも、
「実際には誰がその番組を見ているのか？」
というところまで考える必要があります。
これは広告主にとっても重要です。
例えば20～30代向けの商品CMを出したい企業なら、単純に多くの世帯でテレビがついていることより、
「自社の商品を買ってほしい年齢層が見ているか」
のほうが重要になる場合があります。
この考え方が、コア視聴率が注目される理由にもつながっています。
コア視聴率とは？
コア視聴率とは、一般的に広告などで重視される特定の年齢層に絞った個人視聴率を指して使われる言葉です。
よく「13～49歳の男女」と説明されることがありますが、ここには注意が必要です。
コア層の年齢区分は法律などで全国一律に決められたものではありません。
テレビ局や媒体などによって対象とする年齢層の定義が異なる場合があります。
そのため、
「コア視聴率＝絶対に○歳から○歳まで」
と覚えるより、
テレビ局などが広告上重要と考える特定の年齢層に絞った視聴率
と理解しておくほうがよいでしょう。
なぜコア視聴率が重視されるようになった？
大きな理由の一つが、テレビ広告です。
民放テレビ局にとってCMは重要な収益源です。
企業がテレビCMを出す目的は、単純にたくさんの人にCMを見てもらうことだけではありません。
重要なのは、
「商品やサービスを購入する可能性のある人にCMを届けること」
です。
例えばファッション、スマートフォン、飲料、ゲーム、自動車、金融サービスなど、商品ごとに広告主が届けたいターゲットは異なります。
そのため、世帯全体の視聴率だけでは、
「誰が見ている番組なのか」
が十分にわかりません。
そこで、個人視聴率や特定層の視聴率なども番組や広告の評価材料として利用されるようになっています。
世帯視聴率が高くてもコア視聴率が低いことはある？
あります。
ここが「視聴率」と「コア視聴率」を理解するうえで重要なポイントです。
例えば、ある番組を高齢層が中心に視聴していたとします。
多くの世帯で番組が見られていれば、世帯視聴率は高くなる可能性があります。
しかし、その番組をコア層があまり見ていなければ、
世帯視聴率は高いのにコア視聴率は低い
という現象が起こり得ます。
反対に、若い世代から非常に支持されている番組では、
世帯視聴率はそれほど高くないのにコア視聴率では好成績
ということも考えられます。
そのため、番組の人気を一つの視聴率だけで判断するのは難しくなっています。
コア視聴率が高いとスポンサーから評価される？
コア視聴率が広告ビジネス上の評価材料になることはあります。
ただし、
「コア視聴率が高い＝必ずスポンサーから高評価」
と単純に決まるわけではありません。
広告主が狙っている顧客層は商品によって違うからです。
例えば若者向け商品なら若年層への到達が重要になるでしょう。
一方、高齢者向けの商品やサービスなら、より高い年齢層への到達が重要になる場合があります。
つまりスポンサーにとって重要なのは、
「番組の視聴率が何％だったか」
だけではなく、
「自社が広告を届けたい人たちに番組が見られているか」
という点です。
視聴率が高いのに番組が打ち切られることがあるのはなぜ？
ネット上では、
「視聴率が悪くないのに、なぜ終了するの？」
と話題になることがあります。
その理由としてコア視聴率が挙げられるケースもありますが、注意が必要です。
番組が終了する理由は一つではありません。
例えば、
・スポンサーや広告上の事情
・制作費
・出演者のスケジュール
・番組編成の変更
・ターゲット層の視聴状況
・配信などを含めた総合的な評価
・番組としての役割や企画上の事情
など、さまざまな要素が考えられます。
そのため、
「コア視聴率が低かったから打ち切られた」
と公式発表などの根拠がない状態で断定することはできません。
ただし、世帯視聴率だけでは番組のビジネス上の価値を判断できない時代になっていることは押さえておきたいポイントです。
若者向け番組は世帯視聴率が低くても問題ない？
これも番組によって異なります。
例えば若い世代をターゲットにしたバラエティー番組なら、高齢層を含めた世帯全体で高視聴率を獲得することより、狙っている年齢層にしっかり届くことが重要になる場合があります。
さらに現在は、リアルタイムのテレビ視聴だけが番組の価値ではありません。
見逃し配信などで番組を見る人も増えています。
SNSで番組が話題になり、そこから配信サービスで視聴するケースもあります。
そのため、
「テレビのリアルタイム視聴率が低い＝誰も見ていない」
とは単純にいえません。
コア視聴率とタイムシフト視聴率は違う？
まったく別の考え方です。
コア視聴率は「誰が見ているか」という視聴者属性に関係する指標です。
一方、タイムシフト視聴率は、録画した番組を後から視聴するなど、放送時間以外での視聴を捉える指標です。
つまり、
コア視聴率 → どの層が見たか
タイムシフト視聴率 → 放送後に録画などでどれだけ見られたか
という違いがあります。
さらにリアルタイム視聴とタイムシフト視聴を組み合わせて考える「総合視聴率」もあります。
テレビ番組の人気を分析するときは、一つの数字だけではなく複数の指標を見る必要があります。
TVerで見られた回数は視聴率に入る？
TVerなどインターネット経由の動画配信サービスでの視聴は、従来のテレビ視聴率とは別の指標として扱われます。
そのため、
「TVerでたくさん再生されたから、そのままテレビの視聴率が上がる」
という仕組みではありません。
一方で、テレビ局にとって配信でどれくらい番組が見られているかは無視できない指標になっています。
特にドラマやバラエティー番組では、リアルタイムで見ずに後から配信で視聴する人もいます。
今後は、
テレビ放送＋見逃し配信＋その他のデジタル展開
を含めて番組の価値を見ることが、ますます重要になると考えられます。
コア視聴率についてよくある疑問
コア視聴率は何歳から何歳まで？
「13～49歳」などの区分が使われることがありますが、コア層の定義は一律ではありません。
テレビ局などによって対象年齢が異なる場合があるため、具体的な数字を見る場合は、その媒体がどの年齢層を「コア」としているのか確認する必要があります。
コア視聴率が高ければ人気番組？
特定の年齢層から支持されていることを示す材料にはなりますが、番組全体の人気をコア視聴率だけで判断することはできません。
世帯視聴率、個人視聴率、タイムシフト視聴、配信など、さまざまな数字があります。
テレビ局は世帯視聴率を気にしなくなった？
世帯視聴率がまったく意味を持たなくなったわけではありません。
ただし、テレビの視聴スタイルや広告取引の変化によって、個人視聴率やターゲット別の視聴データなど複数の指標を見る重要性が高まっています。
視聴率1％は何人？
単純に「視聴率1％＝全国で○万人」と固定することはできません。
世帯視聴率なのか個人視聴率なのか、どの地域のデータなのかなどによって意味が異なるためです。
「1％だから全国民の1％が見ていた」と考えるのも正確ではありません。
まとめ｜視聴率とコア視聴率の違いは「誰を対象に見るか」
視聴率とコア視聴率の大きな違いは、どの視聴者を対象として番組の視聴状況を見るのかという点です。
一般にテレビ番組の「視聴率」として知られてきた数字には世帯視聴率などがあります。
一方、コア視聴率は、
広告などで重視される特定の年齢層に絞って番組の視聴状況を見る指標
として使われています。
そのため、
「世帯視聴率は高いのにコア視聴率は低い」
あるいは、
「世帯視聴率は低めなのにコア層には人気」
ということもあり得ます。
さらに現在は、個人視聴率、タイムシフト視聴、総合視聴率、見逃し配信など、番組の人気や価値を判断する材料が増えています。
テレビ番組の記事で「視聴率○％」という数字を見たときは、数字だけを見るのではなく、
「何の視聴率なのか」「誰を対象にした数字なのか」
まで確認すると、その番組が実際にどのような視聴者から支持されているのか理解しやすくなるでしょう。
